Judul : Sewa Pakaian Fesyen: Realiti Atau Fantasi?
link : Sewa Pakaian Fesyen: Realiti Atau Fantasi?
Sewa Pakaian Fesyen: Realiti Atau Fantasi?
Sudah adat bagi kita untuk membeli pakaian baru bagi menggantikan pakaian yang sudah lama dan lusuh. Ada yang membeli pakaian baru hanya setakat dipakai beberapa kali sebelum ianya dilupakan. Dan perbuatan sebegini bukan saja satu pembaziran tetapi memakan ruang untuk almari pakaian. Tetapi dunia menyaksikan sesetengah syarikat mula memperkenalkan satu konsep yang tidak pernah didengar: menyewa pakaian baru dan terkini di pasaran.
Konsep ini mungkin masih asing di Malaysia tetapi sudah mula menarik perhatian pengguna di China dan negara-negara Barat. Di China misalnya, sebuah syarikat baru bernama YCloset mempromosikan syarikat mereka dengan menggunakan khidmat selebriti media sosial bernama Jiang Chacha. Menerusi iklan tersebut, Chacha membawa penonton melawat sebuah tempat yang tidak disangka-sangka untuk mendapatkan pakaian, sebuah kedai dobi di mana operasinya bertaraf industri. Dan di sinilah YCoset mengadakan perkhidmatan menyewa pakaian terbaru dalam industri fesyen bagi kegunaan pelanggan di luar sana.
Bagaimanapun, masih ramai yang ragu-ragu untuk mengambil perkhidmatan ini atau tidak. Menurut pencipta kempen YCloset Doris Ke, sesetengah pengguna masih tidak pasti memakai pakaian yang pernah dipakai sebelumnya. Atas sebab itu menerusi iklan berkenaan, YCloset memberi jaminan kepada pengguna bahawa semua pakaian yang disewa akan dicuci dan dikeringkan sebelum disewakan kembali kepada pengguna. Dan bagi menambah impak bahawa pakaian YCloset bersih sepenuhnya, Chacha ditawarkan segelas air yang diambil dari mesin basuh berkenaan sekaligus menunjukkan ia selamat dan bersih diminum. Mesejnya satu saja, sewa pakaian fesyen boleh menjadi tumpuan ramai sekiranya beberapa kebimbangan yang dinyatakan dapat diatasi. Dan sekiranya ia berjaya, ia sebenarnya dapat mengurangkan impak industri fesyen terhadap alam sekitar.
Kita mungkin sudah biasa dengan idea menyewa tuksedo atau pakaian elegan untuk dipakai dalam majlis-majlis istimewa. Tetapi bagi firma-firma sewaan pakaian, mereka melihat ada pasaran bagi pakaian biasa untuk kehidupan seharian. Mereka berhujah sudah sampai masanya bagi firma-firma memperkenalkan konsep seperti Netflix atau Spotify tetapi khusus untuk pakaian. Bagi mereka, menyewa pakaian bukan soal kalau tetapi bila ia akan menjadi trend dalam kalangan pengguna.
Atas sebab itulah untuk kempen terbaru YCloset, mereka mengadakan kempen menyewa pakaian kerja bagi golongan wanita. Untuk menarik perhatian pengguna terutama kelompok eksekutif, Ke merangka satu kempen yang memperlihatkan seorang eksekutif wanita yang menyewa pakaiannya untuk bekerja. Menerusi kempen berkenaan, wanita tersebut dilihat berjaya mengatasi bosnya dan mendapat tempat dalam majalah Forbes. Mesej iklan YCloset itu kepada pengguna mudah saja: pilih pakaian bersesuaian bila anda bekerja.
Tetapi YCloset bukan pelopor sebenar kegilaan terbaru dunia fesyen ini. Penghormatan itu jatuh kepada sebuah syarikat yang berpangkalan di New York Rent the Runways. Rent the Runways ditubuhkan pada tahun 2009 pada mulanya bergelut untuk mendapatkan dana dari para pelabur tetapi selepas mendapat kepercayaan pengguna, berjaya meraih keuntungan buat kali pertama pada tahun 2016. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) merangkap pengasas bersama Rent the Runways Jennifer Hyman, model syarikat yang berasaskan langganan memberi peluang kepada pelanggan akses kepada almari pakaian maya mengandungi pelbagai jenis pakaian berjenama.
Selain mereka, pesaing mereka di San Francisco Le Tote dan firma Britain, Girl Meets Dress turut bertanggungjawab mencetuskan kegilaan ini. Selain menawarkan pakej langganan yang bersifat sekali saja (one-off), pelanggan juga boleh menyewa beberapa pakaian pada satu-satu masa dengan melanggan pakej langganan bulanan dengan caj berpatutan. Hyman turut melihat perniagaan sebegini boleh mengatasi gergasi pakaian seperti Zara dan H&M untuk jangka masa panjang.
Bagaimanapun, tidak semua yang melihat idea sebegini relevan kerana merasakan membeli pakaian baru lebih berbaloi. Tidak ramai sedar, tindakan sebegini sebenarnya menjadikan industri fesyen sebagai antara industri yang memberi impak besar kepada kerosakan alam sekitar menurut Yayasan Ellen MacArthur. Ini mendorong mereka melancarkan satu kempen untuk menggalakkan firma-firma fesyen menggunakan semula sumber dan mengurangkan pembaziran. Walau bagaimanapun, ini bukan sesuatu yang mudah kerana pembabitan selebriti-selebriti media sosial terutama di Instagram yang memakai pakaian baru mereka beberapa kali sebelum ianya dibuang. Menurut Francois Souchet, sekiranya mereka mengamalkan sikap menyayangi alam sekitar dengan memakai pakaian yang masih elok dan cantik, mereka sebenarnya dapat mengurangkan impak kerosakan sebanyak 44%.
Dan bila mana firma-firma ini menyewa pakaian, mereka mendapat keuntungan jauh lebih tinggi. Dan ini boleh membawa kepada pembuatan pakaian yang bukan saja bermutu tetapi tahan lama sekaligus menjadikan industri fesyen bersifat mesra alam sekitar. Dan seperti firma-firma fesyen lain, YCloset dan rakan-rakan seperjuangan mereka turut menggunakan analisis data sama untuk melihat trend mana yang popular dan berpotensi untuk bertahan. Menurut Souchet, amalan sebegini sebenarnya membantu mereka mengelak melakukan pembaziran. Walaupun model sewa pakaian bukanlah solusi bagi perubahan pantas industri fesyen, beliau berharap ia dapat mengubah cara pengguna menggunakan pakaian mereka.
Jika ada menyangka bisnes sebegini tidak mendapat tumpuan para pelabur terutama gergasi internet, anda salah lagi. Alibaba saja sudah mempunyai pegangan saham dalam YCloset dan Rent the Runways sekaligus dapat membawa kedua-dua firma lebih ke hadapan dalam industri pakaian. Sementara Amazon yang dimiliki Jeff Bezos pula berusaha keras mendapatkan pegangan dalam pasaran pakaian Amerika Syarikat. Bagi Souchet, ia bukan sesuatu yang gila bila dua gergasi internet itu masuk dalam arena sewa pakaian. Ini kerana kedua-duanya boleh memberi perspektif berbeza kepada firma-firma terlibat tentang bagaimana menjadikan idea ini bersifat arus perdana dan mendapat sambutan hangat dari pengguna.
SUMBER
1. Cartner-Morley, Jess. (2017). The Guardian. Spotify for fashion: does renting clothes signal the end of our wardrobes? https://ift.tt/2z97lXt
2. Hooker, Lucy. (2018). BBC. Will we soon be renting rather than buying our new clothes? https://ift.tt/2IgjgVG